jeudi 28 mars 2013
La chaussure qui parle : quel pied !
Après la voiture et les lunettes, Google ré-invente les chaussures qui parlent.
Nous pouvons nous passer des lunettes et oublier notre téléphone portable à la maison, mais les chaussures font partie de notre tenue vestimentaire. Désormais, nous ne serons plus seul dans la rue et dans cette foule humaine... Nous avons quelqu'un qui s'intéresse à nous et qui nous parle . Nos chaussures. C'est délirant !!! Est-ce un projet ayant à terme une association avec un grand fabricant de chaussures de sport ?
Nous pouvons nous passer des lunettes et oublier notre téléphone portable à la maison, mais les chaussures font partie de notre tenue vestimentaire. Désormais, nous ne serons plus seul dans la rue et dans cette foule humaine... Nous avons quelqu'un qui s'intéresse à nous et qui nous parle . Nos chaussures. C'est délirant !!! Est-ce un projet ayant à terme une association avec un grand fabricant de chaussures de sport ?
Marque et Culture
La marque évolue au fil du temps. Elle puise sa vitalité
dans la Culture. Il est essentiel que les marques évoluent au même rythme que
la culture.
Une marque est une combinaison de quatre facteurs,
statistiquement triés dans des dizaines d'attributs qui reflètent la pertinence
culturelle. Selon «Traction Culture » 4 attributs sont
définis :
Visionnaire : elle doit être capable d’anticipation.
Inspirante : elle doit nous permettre de nous
reconnaître dans nos aspirations
Audacieuse : elle
ose dire fièrement les valeurs qu'elle défend
Passionnante : elle dérange, surprend et donne un certain élan.
Passionnante : elle dérange, surprend et donne un certain élan.
IKEA classé en 4è position dans l’étude ADD VALUE* est une
surprise.
·
IKEA voit le monde avec des yeux neufs et d'espoir
·
elle a un esprit pratique et créatif
·
elle croit beaucoup que les gens ont une vie meilleure à la maison
·
elle ne se prend jamais trop au sérieux
IKEA se distingue sur «passionnant». Qu'est-ce qui se
cache derrière ce sentiment ? Votre parcours chez IKEA s'articule autour
d'émotions et de surprises. Le magasin met littéralement quelque chose
de nouveau à chaque tournant. Très souvent,
les produits ne sont pas sur votre liste de courses, et vous n'avez pas vu
quelque chose de semblable auparavant.
*Added Value annonce le rapport Cultural Traction 2013
vendredi 15 février 2013
Internet : qui es-tu ?
Comprendre ce que c'est qu'internet semble évident pour nous tous. Mais physiquement, jusqu'où et comment s'étend internet ? Comment sommes-nous connectés physiquement ? Est-ce une vraie révolution ? L'histoire commence par un écureuil...
Vidéo à voir jusqu'au bout et vous verrez l'internet différemment.
jeudi 14 février 2013
Les couleurs et le Marketing
Ah ! le choix des couleurs sur tel ou tel support marketing !
Sujets redondants souvent "débattus"avec des responsables ; "je préfère telle ou telle couleur, c'est une question de goût et de couleur"... Je dirai non, tout dépend du choix de positionnement et de cible.
Comprendre la psychologie des couleurs :
Chaque couleur a son propre code d'influence sur notre comportement. Toutefois, son impact sur nous est différent selon notre origine culturelle.
Par exemple, le blanc est la couleur de deuil dans la culture chinoise, mais le violet représente la mort au Brésil. Le jaune est sacré pour les chinois, mais signifie la tristesse en Grèce et la jalousie en France. En Amérique du Nord, le vert est généralement associée à la jalousie. Les gens des pays tropicaux répondent plus favorablement à des couleurs chaudes, les gens de climats nordiques préfèrent les couleurs plus froides.
Des études de marché ont montré que la couleur affecte les habitudes d'achat. Acheteurs impulsifs répondent mieux au rouge-orange, noir et bleu royal. Les "shoppers" qui planifient et qui se tiennent à leurs budgets, répondent le mieux au rose, turquoise, bleu clair et bleu marine. Les traditionalistes répondent aux pastels - rose, rose, bleu ciel.
Si vous ne connaissez pas la psychologie des couleurs, faites confiance aux professionnels qui vous conseillent.
Sujets redondants souvent "débattus"avec des responsables ; "je préfère telle ou telle couleur, c'est une question de goût et de couleur"... Je dirai non, tout dépend du choix de positionnement et de cible.
Comprendre la psychologie des couleurs :
Chaque couleur a son propre code d'influence sur notre comportement. Toutefois, son impact sur nous est différent selon notre origine culturelle.
Par exemple, le blanc est la couleur de deuil dans la culture chinoise, mais le violet représente la mort au Brésil. Le jaune est sacré pour les chinois, mais signifie la tristesse en Grèce et la jalousie en France. En Amérique du Nord, le vert est généralement associée à la jalousie. Les gens des pays tropicaux répondent plus favorablement à des couleurs chaudes, les gens de climats nordiques préfèrent les couleurs plus froides.
Des études de marché ont montré que la couleur affecte les habitudes d'achat. Acheteurs impulsifs répondent mieux au rouge-orange, noir et bleu royal. Les "shoppers" qui planifient et qui se tiennent à leurs budgets, répondent le mieux au rose, turquoise, bleu clair et bleu marine. Les traditionalistes répondent aux pastels - rose, rose, bleu ciel.
Si vous ne connaissez pas la psychologie des couleurs, faites confiance aux professionnels qui vous conseillent.
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